潮新闻客户端编辑叶琛欣
年末岁初，一句“爱你老己”成了社交平台的爆款词汇。“老己”就是自己，但比直接说“自己”听起来更亲切。截至目前，小红书“爱你老己”话题浏览量超9亿次，抖音平台短视频播放量超50亿次，相关话题持续发酵。
“己想要己得到”“奶茶两杯起送，老己一杯我一杯”……这些简单的网络热梗，看似是年轻人的自娱自乐，实则也是当下中国消费市场的写照：以“自我愉悦、情绪满足”为核心的情绪消费，正推动整个消费市场，从“买有用的”转向“买开心的、买值得的”。
为“感觉”付费
近6成青年愿意为情绪价值买单
艾媒发布的数据显示，中国情绪消费市场规模快速攀升，从2022年的1.63万亿元升至2024年的2.31万亿元，并预计2029年将突破人民币4.5万亿元。
这个万亿级市场中，年轻人是绝对的主力。
上海市青少年研究中心等发布的《2025Z世代情绪消费报告》显示，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%，越来越多的青年选择“情价比消费”（追求情绪价值与价格的最大比值）。这也意味着，近6成青年愿意为情绪价值买单。
根据统计，近9成青年有过“为情绪价值买单”的经历，近4成青年为高频消费者。“90后”“95后”“00后”是情绪消费主力；新一线城市需求最盛，其次为普通地级市、北上广深。
偏好情绪消费的年轻人中，超7成“收入稳定”。企业普通职工、基层管理人员情绪消费需求更高，其次是自由职业、学生。拥有3年以上工作经验的职场资深人士、自由职业者情绪价值偏好度更高，占比分别为37.8%、24.1%。
花费方面，青年情绪消费月均支出金额为949元，超两成青年为“日活型情绪消费者”，43.4%的青年每周多次消费。近六成年轻人每月情绪价值相关花费约占月收入的10%以内。
潮玩、疗愈、娱乐
情绪消费在多领域呈现巨大潜力
《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》表示，中国情绪经济的主流赛道呈现多领域并行发展的态势，涵盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压产品及香氛等实物商品领域。
曾经小众的潮玩产业，如今已成热门赛道。商场里，售卖盲盒、手办、卡牌等商品的店铺里消费者络绎不绝。广受关注的泡泡玛特，2025年上半年营收和净利润，均已超过了2024全年。LABUBU、PUCKY敲敲系列、星星人等IP都掀起了抢购热潮。
电商平台上，从“爱因斯坦的大脑”到“禁止蕉绿”，各类主打情绪价值的商品琳琅满目，价格跨度从几元到数万元不等。
情绪消费不仅促进了实体销售，也丰富了服务业的业态。
随着VR、AI等新兴技术的加速应用，大批以“体验”为核心价值的新业态蓬勃兴起——从疗愈身心的音疗空间，到虚实交融的元宇宙体验馆；从活化传统的非遗手作工坊，到追求极致风味的精品咖啡品鉴……体验正成为“新的消费内容”，而时间正成为“新的商品单位”。《2025生活服务消费趋势洞察》显示，2025年，美团APP上与快乐生活相关的服务消费订单量同比增长36%。
拓展新型消费
情绪经济成地方两会热词
近期召开的地方两会中，情绪价值、情绪经济、悦己经济成为热词。
2026年重庆市政府工作报告提到，培育新型消费，发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济；湖北省政府工作报告提出，2026年将回应人民群众对实用价值、情绪价值与知识价值的新需求，深入实施提振消费专项行动；江西省政府工作报告提出，要打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式；贵州省政府工作报告提到，适应消费新趋势，挖掘服务消费潜力，大力发展首发经济、银发经济、演艺经济、票根经济、谷子经济、悦己经济等，因地制宜打造玩具手办、国潮IP等年轻化消费产品……
这也折射出一个大趋势，当前我国正全面促进消费，加快消费提质升级，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求。
艾媒咨询分析师认为，随着情绪经济市场的不断发展与成熟，未来情绪经济有望持续保持高速增长，在满足消费者精神需求的同时，为经济增长注入新的活力，创造更多的商业机遇与社会价值。
（综合整理自新华社客户端、人民日报海外版、工人日报等）